Innova o sé Kodak


POR EDUARDO CASTELAZO “Las especies que sobreviven no son las más fuertes, ni las más rápidas, ni las más inteligentes; sino aquellas que se adaptan mejor al cambio.”  Charles Darwin Esto puede ser aplicado también en el mundo de las marcas, ya que cuando una empresa cree que ya hizo todo lo que tenía que…

Posición es percepción…


Por Arturomerka Prefiero que nadie me conozca a que me conozcan equivocadamente. Marcelo Bielsa Comencemos por entender que es el POSICIONAMIENTO de una marca.  Sin entrar en tecnicismos, posicionamiento es el lazo entre tu producto/servicio y la mente de tu consumidor; es decir, no es otra cosa más que la PERCEPCIÓN que el mercado tiene…

Nestarbucks, conquistando nuevos mercados


Por Arturomerka “Ser un buen socio se ha convertido en un importante activo. En una economía globalizada, tener capacidad de crear y sostener alianzas estratégicas da a las compañías una significativa posición competitiva.  Rosabeth Moss Kanter Pocas cosas se comparan con el soberbio placer de una habitación impregnada del aroma a café recién hecho mientras…

Amazon, las compras 2.0


POR MARÍA GUADALUPE GUTIERREZ ESPINOSA Nuestra visión es un mundo centrado en el cliente. Jeff Bezos. Fundador de Amazon Como ya muchos saben, la gran tienda en línea que nos permite el fácil acceso a una extensa variedad de productos de todo tipo de marcas nos estará sorprendiendo próximamente con la construcción de una mega…

Suburbia arriba al Puerto de Liverpool.


Por Arturomerka Nunca invierta en un negocio que no puede entender. Warren Buffet En el mundo de los negocios; a grandes rasgos, existen tres maneras de expandir tu mercado: Mediante la inversión para apertura de nuevos mercados afines a tu negocio matriz; ya sea abriendo sucursales de tu core business o creando nuevas marcas para…

Enredos Digitales…


Si estas pensando en abrir un perfil para tu marca o si ya tienes presencia en las redes, analiza detenidamente si tus estrategias están siendo efectivas. Pongo a tu consideración algunos puntos importantes:

Personal Branding: Mercadotecnia para profesionistas


Arturo Ramírez Vivimos en un mundo hyperconectado y de extrema competencia laboral, donde quienes logren diferenciarse del resto será quienes tengan éxito;  no solamente hablando de marcas y empresas, si no también de profesionistas independientes. Crear, desarrollar y gestionar una marca personal es una estrategia que puede abrir el camino de todos aquellos profesionistas que se…

La batalla por las Generaciones…


Por Arturo Ramírez Durante los dos programas pasados de “El poder de las marcas” (ver podcast: http://owl.li/xtTu306pXtR) estuvimos analizando las características específicas de las 3 generaciones que al día de hoy son las que marcan la pauta en generación de riqueza y nuevas tendencias; y quiero cerrar el tema con algunas conclusiones: Baby Boomers:  Menospreciados por considerarse una…

El Dark Side del Marketing…


Por Arturo Ramírez. Soy un convencido de que la mercadotecnia existe para comunicar productos que FACILITAN o SOLUCIONAN necesidades específicas y aportan algo a la sociedad.  Es por eso que me disgusta de sobremanera ver colegas que se dedican a promocionar productos milagro o volátiles que si bien representarán una fuerte entrada de dinero para ellos…

¡Un Manual para Empezar Bien el día!


Por Lalo Castelazo. El día de hoy tenemos un tema que muy pocos conocen, pero casi todos hemos experimentado sin percatarnos cuando visitamos nuestro “tercer lugar”, me refiero al Libro del delantal Verde de Starbucks, ese pequeño manual que hace de esta, una de las marcas más reconocida en el mundo. Desde sus inicios, la idea de Starbucks se centraba…

Brand Wars: Coca vs. Pepsi


Por Arturo Ramírez La mercadotecnia es una guerra de PERCEPCIONES, no de productos”.  Al Ries & Jack Trout- 22 Leyes Inmutables de la Mercadotecnia. Ser Marketero nos da la maravillosa oportunidad de admirar y analizar las marcas desde dos perspectivas: Podemos ser fans de una marca sin que nos guste el producto: ODIO el Nescafé,…