POR ARTUROMERKA «Un entrenador no es mejor por sus resultados ni por su estilo, modelo o identidad. Lo que tiene valor es la hondura del proyecto, los argumentos que lo sostienen, el desarrollo de la idea». Marcelo Bielsa La mercadotecnia y el fútbol son dos disciplinas que están íntimamente relacionadas, tanto que en ocasiones parece…
Categoría: sports mkt
Brand Wars: Coca vs. Pepsi
Por Arturo Ramírez La mercadotecnia es una guerra de PERCEPCIONES, no de productos». Al Ries & Jack Trout- 22 Leyes Inmutables de la Mercadotecnia. Ser Marketero nos da la maravillosa oportunidad de admirar y analizar las marcas desde dos perspectivas: Podemos ser fans de una marca sin que nos guste el producto: ODIO el Nescafé,…
publicidad de golpe….los anuncios del Súper Domingo 48
POR ARTURO RAMIREZ Es indudable que la popularidad de este deporte aumenta temporada tras temporada, por muchos factores que no son el tema en este momento. Año tras año miles de espectadores alrededor del mundo; es claro que especialmente en los Estados Unidos, esperan con ansia el llamado «SUPER DOMINGO», ya sea por el partido…
TRI…..ste actualidad de nuestro «panbol»
POR ARTURO RAMÍREZ Este va a ser uno de los artículos más difíciles de escribir, porque tengo que quitarme la pasión y los ojos de aficionado para tratar de analizar lo que pudiera suceder con el equipo nacional Mexicano de fútbol, no desde lo deportivo que no es mi área de experiencia, si no tratar…
PATROCINADOR DE PASIONES…pepsi & NFL
POR ARTURO RAMIREZ Hablar del patrocinio de ligas o equipos deportivos NO es hablar de marketing deportivo, si no de esfuerzos de marketing de ambas partes para lograr objetivos muy específicos. Los objetivos que buscan los equipos/ligas al buscar patrocinadores son claros, obvios y de un color «verde», necesitan de los…
BECKS FUTBOLISTA MODELO (parte 2)
POR ARTURO RAMIREZ Becks es definitivamente El Rey Midas del Marketing Deportivo aún sin ser el que más ingresos genera (Tiger Woods genera 55 mdd anuales), es sin embargo él deportista icono de la publicidad, es la figura que todo marketero quisiera tener en su campaña, de magnética personalidad, carismático y si bien no está exento de escándalos nunca ha tenido…
BECKS, FUTBOLISTA MODELO
ARTURO RAMIREZ fuente de la foto: http://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-2296851/David-Beckham-mania-China-Day-2-Football-star-swift-kick-suit.html Hablar de David Beckham es hablar de un icono del futbol, la moda y el marketing. Fue sin duda, si no el primero, uno de los que más jugo le han sacado a su marca en las canchas de la publicidad y el marketing, más comúnmente…
are you ready to rumbleeee???? ….MKT DEPORTIVO
POR ARTURO RAMIREZ Llevar la mercadotecnia de un evento deportivo o un equipo profesional es un reto sumamente interesante así como difícil, esta intensamente ligado a tradición familiar, emociones (como la pasión, el amor/odio) y va directamente ligado a los resultados deportivos que el equipo tenga durante la campaña o el ranking de los deportistas participantes (caso…
NIKE’S TIGER MCILROY…..una maquina de dinero
POR ARTURO RAMIREZ Nike siempre se ha caracterizado por firmar a jóvenes deportistas, que si bien son consideradas estrellas en ese momento, tienen aún un camino de crecimiento por delante. Tiger Woods ha sido una de las apuestas más importantes de la marca, no solo para su línea de artículos para golf si no como embajador de la firma…
DE GOLPES Y PATADAS
POR ARTURO RAMIREZ Semana a semana, la NFL gana más mi afición, es un deporte extremadamente espectacular y emocionante, en el que difícilmente se ve un partido soso o aburrido, lo que se traduce en tremendas entradas en la mayoría de los juegos y estratosféricas ventas de merchandising de los equipos. Fue por estas razones que…
OLIMPIADITIS AGUDA….
POR ARTURO RAMIREZ Con el actual fervor de las olimpiadas de Londres 2012, todas las marcas quieren tener una presencia en este magno evento. ¿Una marca debe «subirse» a eventos masivos; sean deportivos, sociales o culturales, cuando no se es patrocinador oficial.? La respuesta se las dejo a su consideración y criterio, profesionalmente mi…
EL MARKETING EN TIEMPOS DEL SUPER BOWL…
POR ARTURO RAMIREZ Estamos a unos cuantos días del evento mediático más importante del mundo contemporáneo, EL SUPER BOWL, un acontecimiento que sin lugar a dudas atrae la atención de mucha audiencia. Personalmente a mi me genera expectativa tanto por el grandisimo espectáculo deportivo que representa el Football; como lo llaman los «gringos»; deporte que se gana más mi afición con cada juego que veo, como por…
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